 |
|
joungul.co.kr 에서
제공하는 좋은글 입니다.
바쁜 일상 속에 잠시 쉬어가는 공간이 되었으면 합니다. |
|
|
|  | 당신의지갑이텅빈데는이유가있다 |  | |
| 『당신의 지갑이 텅 빈 데는 이유가 있다』 더글러스 러슈코프 지음/홍욱희 옮김/324쪽/신국판/9,000원 *저자에 대하여 미국 전역에 방송되는 공영 라디오(NPR)의 시사 해설가로 활약하고 있으며, 뉴욕 타임스지의 컬럼니스트. 또 타임, 페이퍼, 가디언 등의 시사 잡지에 정기적으로 기고하고 있 다. 러슈코프 박사는 세계 곳곳에서 미디어에 관한 강연이 나 컨설팅을 하며, 뉴욕 대학에서 가상공간 문화에 대해 강 의하는 현직 교수이기도 하다. 현재 뉴욕에 살고 있다. 저서로는 『카오스의 아이들』『사이베리아』『미디어 바이러스』『엑스터시 클럽』등이 있다. http://www.rushkoff.com *내용 - 전세계 유명 기업들의 교묘한 마케팅 조작 기술과 판매 강요 수법 폭로서 수십 명, 아니 수백 명이나 되는 청년 문화 마케팅 담당자들이 오늘도 우리 젊은이들의 심리와 그들의 문화를 취급하고 있다. 그들은 주로 새로 설립된 광고 기획사나 문화에 대한 연구를 수행하는 전문 연구소에서 일하는 사람들이다. 그들의 목적은 젊은 쇼핑객의 마음 상태를 부추기고 그럼으로써 그들의 취약해진 마음을 특정 상품에 대한 충성심으로 전환시키려 하는 데 있다. 그들은 젊은이들의 상품 선택에 대한 선호도와 그런 선택에 있어서의 취약점을 찾아내기 위한 전략을 개발하는 데 엄청난 돈을 쏟아 붓고 있다. 상당수가 잠시 동안은 그들의 전략에 넘어간다. 하지만 우리 젊은이들도 매우 영악하다. 그들은 마케팅 전문가들보다 미디어를 더 잘 이해하거나 또는 그들의 의도를 곧잘 비껴 가거나 함으로써 스스로를 지키는 수단을 발전시킨다. 게 되면 마케팅 전문가들은 다시 마땅한 대응책을 마련해야 하는데, 이런 식의 전쟁은 지금 이 순간에도 계속되고 있다. 그런 예의 하나로 이제는 새로운 장르의 음악이 만들어지면 그것이 미처 전파를 타기도 전에 음반 회사가 나서서 그것을 흡수해 패키지화한다. 그래서 우리 젊은이들이 한 가지 광고 기술을 파악해서 그것의 광고 효과를 무력화시켜버릴 수 있을 정도가 되면 다시 새로운 양식의 광고가 등장하는 것이다. 도대체 우리가 어쩌다 이런 궁지에 빠지게 된 것일까? 그리고 정녕 이런 막다른 골목에서 빠져 나갈 수는 있는 것일까? 이런 현상은 단지 우리가 그렇다고 생각하는 데 불과할까? 아니면 정말로 우리가 겪었던 한 세대 이전보다 지금이 더 심각한 것일까? 『당신의 지갑이 텅 빈 데는 이유가 있다』는 마케팅 담당자들이 즐겨 애용해 왔던 강요 설득 기술의 역사를 살펴보기 위해 씌어졌다. 또 그럼으로써 야기된 결과와 비교해 현재의 우리가 어느 정도나 그것들을 극복하고 있는지를 살펴보기 위한 목적도 있다. 『당신의 지갑이 텅 빈 데는 이유가 있다』에서 보여지는 일부 현상은 미국에만 있을 수도 있는 것이겠지만 그래도 그런 현상들의 상당 부분을 이제는 한국에서도 그리고 전세계 어느 나라에서도 쉽게 관찰할 수 있다. 마케팅 기법이 점점 더 서구화되면서 이런 현상들도 더욱 심화될 것이다. 특히 한국의 독자들은 이 책 한 장 한 장을 읽어 나가면서 앞으로 닥쳐올 일에 대해 경고하는 것들에 대해 이해를 얻을 수 있을 것이다.
by 영풍문고 |
|
|
|
|
