- 차별화하라! - 1.도해사람을 설득시키는 데 비주얼만 한 것이 없다. 그림은 한눈에 알아볼 수 있도록 표현된다. 간단히 만들 수 있고, 보는 사람의 흥미를 끌어 내용을 강력하게 부각시킨다는 장점이 있다. 전달하고자 하는 메시지가 도형, 그...
- 비주얼로 차별화하라표, 그래프, 비주얼로 사로잡아라 우리의 뇌는 글보다 그림을 좋아하고, 복잡한 것보다 간단명료한 것을 선호한다. 거창하게 하려고 하면 할수록 기획서는 복잡해진다. 굳이 자료를 어렵게 만들 필요는 없다. 고객의 눈...
- 가독성을 높이는 편집을 하라우선 첫 장에서 관심을 끌어 끝까지 읽게 하는 것이 중요하다. 기획서의 분량이 많을 경우에는 표지에 박스를 만들어 요약내용을 넣어주면 좋다. 박스를 사용하면 시선을 집중시킬 수 있기 때문이다. 그밖에 밑줄을 긋거나 ...
- 제목 끝에 문서의 성격을 표시하라제목에는 문서의 성격을 나타내주는 것이 좋다. 특히 제목 끝에 기획, 제안, 보고, 계획, 조사, 회의 등 문서의 종류를 밝혀주면 성격이 명확해진다. 문서는 첫 장에서 승부를 걸어야 하기 때문에 제목을 잘 정하는 것...
- 기획서의 성공은 제목이 절반이다첫 문장은 읽기 쉽게 써서 확실하게 소비자의 눈을 붙들어야 한다. 첫 문장의 유일한 목적은 두 번째 문장을 읽게 하는 것이다. - 조셉 슈거맨 제목은 얼굴이다 ‘제목이 절반’이라는 말이 있을 정도로 제목은 기획서...
- 기획서 작성은 키워드로 눈길을 잡아라키워드로 방향을 정하라 기획서의 기본 단위는 단어이고, 이 중에서 핵심적인 단어를 찾는 것이 중요하다. 키워드는 배에서의 키와 같이 방향을 정해준다. 키워드 설정은 브레인스토밍, 브레인라이팅 등을 통해 수렴된 단어일...
- 논리적 틀을 만들어주는‘ ORES 법칙’‘ORES 법칙’은 생각을 논리적으로 전달하기 위한 것이다. 자신의 메시지를 논리적으로 구성하는데 필자가 자주 애용하는 틀이 ‘ORES’이다. ▪ Outline : 개요가 잘 잡혀 전달되고 있는가? ▪ Reason ...
- 기획서 작성에 앞서 반드시 점검해야 할 3가지희망은 일상적인 시간이 영원과 속삭이는 대화이다. 희망은 멀리 있는 것이 아니다. 바로 내 곁에 있다. 나의 일상을 점검하자. - 라이너 마리아 릴케 본격적인 기획서 작성에 앞서 반드시 점검해야 할 사항이 있다. ‘...
- 가능성 있는 기대효과를 제시하라주눅 들지 말고 자기의 가능성을 확신시켜라 중국 최대 전자상거래업체 알리바바가 뉴욕 증시에 상장되면서 큰 화제가 되었다. 알리바바는 페이스북과 삼성전자를 제치고 단숨에 시가 총액 242조로 구글에 이어 세계에서 두 ...
- 실행계획은 타임 테이블로 보여줘라승자는 시간을 관리하며 살고, 패자는 시간에 끌려 산다. - 시드니 J. 하비스 기획서가 가장 구체화되는 시점이 바로 실행계획을 짤 때이다. 실행계획을 짤 때는 SCS를 기억하라. Schedule, Cost, Sta...
- 자신이 겪은 경험으로 신뢰를 얻어라좋은 이야기 소재는 일상생활에서 흔히 접하는 이야기에서 찾는 것이 좋다. 특히 좋은 이야기 소재의 원천은 자신에 대한 과거 개인적 경험 중에서 자신이 모든 내용을 기억할 정도로 생생한 이야기에서 찾을수록 좋다. 이때...
- ‘박스 라이팅(Box writing)’ - 스토리텔링스토리텔링(Storytelling) - 사례 찾기 이야기 줄거리를 만들어보는 것이다. 작가가 스토리를 만들어내듯 키워드와 연상되는 것들을 선택해서 스토리텔링을 한다. 재미있는 이야기는 상대방을 몰입하게 하고, 상상의...
- ‘박스 라이팅(Box writing)’ - 그루핑그루핑(Grouping) - 생각 묶기 관련 있는 생각들을 묶어보는 것이다. 그루핑할 때는 생각을 쓰면서 정리하면 좀 더 빠르게 구체화할 수 있다. 생각은 일정한 맥락을 갖고 뻗어나기 마련인데, 그 맥락을 논리적으로...
- ‘박스 라이팅(Box writing)’ - 포커싱포커싱(Focusing) - 생각 선택하기 생각을 좁혀서 수렴하는 과정이다. 어느 정도 생각을 확산시켰다면 가장 핵심적인 것을 골라내야 한다. 생각이 과연 현실성이 있는지, 공상에 불과한 것인지를 판단하는 포커싱 과...
- ‘박스 라이팅(Box writing)’ - 리스팅리스팅(Listing) - 생각의 목록 쓰기 우선 8~10개 정도 생각나는 대로 곧장 리스트를 적어보는 것이다. 취침 전에 좋은 생각이 났는데 자고 일어나서 써야지 하곤 아침에 일어나면 생각이 잘 나지 않는 경험이 ...
- ‘박스 라이팅(Box writing)’ 기법기획의 흐름은 생각나는 아이디어를 리스트로 적고, 주제를 찾아 포커싱한 후 비슷한 것을 찾아 그룹핑하고 이야기를 만드는 스토리텔링 과정으로 이어진다. 그렇게 해서 탄생한 것이 세계적인 베스트셀러 《해리포터》시리즈이다...
- 아이디어가 생각나는 대로 곧장 써라아이디어에 생명을 불어넣는 것은 모험이다. 아이디어는 그대로 유지되지 않기 때문에 무엇인가를 해야 한다. - 알프레드 노스 화이트헤드 송나라 문인 구양수(歐陽修)는 삼상(三上, 마상▪침상▪촉상)에서 좋은 아이디어가 ...
- 목적과 목표의 차이를 아세요?목표는 욕구와 다르다. 목표와 욕구 사이에는 중요한 차이가 있다. 행동할 의도가 없는 욕구는 가질 수 있지만, 행동할 의도가 없는 목표는 가질 수 없다. - 톰 모리스 목적과 목표의 차이를 아세요? 필자가 자주하는 ...
- 정확한 수치로 현상을 인식하라애매한 문제일수록 문제를 파악하기 어렵다. 정작 가장 큰 문제는 무엇이 문제인지 정확히 파악하지 못했다는 것이다. 이 경우 문제에 대해 자신의 정의와 문제의 범위가 맞는지 재확인해야 한다. 어떤 기획이든지 범위설정은...
- ‘Z이론’으로 레이아웃을 디자인하라사람들은 상대방을 만났을 때 첫인상으로 판단하는 경향이 있다. 그렇다면 첫인상을 판단하는 데 얼마나 시간이 걸릴까? 말콤 글레드웰은 처음 2초가 모든 것을 가른다고 말한다. 《블링크 : 첫 2초의 힘》에서 눈을 깜박...
- KISS의 법칙을 통해 단순화하라좋은 기획서일수록 다양한 사례가 많다. 하지만 너무 리얼리티를 추구하다 보면 오히려 복잡해진다. 초보일수록 기획서가 복잡하다는 것을 기억하자. 만일 자료조사 단계에서 30장을 준비했다면 20장으로 줄여야 한다. 실질...
- 기획서 초안은 어떻게 구성하면 될까?먼저 전체적인 컨셉맵을 그려라 “어떻게 하면 기획서 초안을 빠르게 잡을 수 있을까요?” 어느 날 게임회사에서 강연이 끝났을 때 한 직원이 이렇게 질문을 던졌다. 그만큼 초안 구성이 어렵고 힘들다는 것을 반영한다. 초...
- 자료조사는 검색이 아니라 분석력으로.‘천재란 99%가 땀이며 나머지 1%가 영감이다’ 라는 말을 한 에디슨이 발명왕이 된 것도 천재성이 아니라 땀 흘린 노력 덕분이다. 노력은 날카로울 정도로 매섭게 해야 한다. ‘지식(knowledge)’이란 추상화된...
- 자료조사로 시장이나 동향을 파악하라자료조사는 어떻게 해야 할까? 자료조사의 대표적인 방법은 정량적 조사와 정성적 조사가 있다. ‘정량적 조사(quantitative)’는 양에 따라 조사하는 것이고, ‘정성적 조사(qualitative)’는 종류와 특...
- 마인드맵, 생각의 지도를 그려라!마인드맵(mind map)은 말 그대로 ‘생각의 지도’를 말한다. 생각을 지도처럼 이미지화하는 사고기법으로 1971년 영국의 토니 부잔(Tony Buzan)이 레오나르도 다빈치의 메모에서 영감을 받아 개발한 이래 사...
