- 자신이 겪은 경험으로 신뢰를 얻어라좋은 이야기 소재는 일상생활에서 흔히 접하는 이야기에서 찾는 것이 좋다. 특히 좋은 이야기 소재의 원천은 자신에 대한 과거 개인적 경험 중에서 자신이 모든 내용을 기억할 정도로 생생한 이야기에서 찾을수록 좋다. 이때...
- ‘박스 라이팅(Box writing)’ - 스토리텔링스토리텔링(Storytelling) - 사례 찾기 이야기 줄거리를 만들어보는 것이다. 작가가 스토리를 만들어내듯 키워드와 연상되는 것들을 선택해서 스토리텔링을 한다. 재미있는 이야기는 상대방을 몰입하게 하고, 상상의...
- ‘박스 라이팅(Box writing)’ - 그루핑그루핑(Grouping) - 생각 묶기 관련 있는 생각들을 묶어보는 것이다. 그루핑할 때는 생각을 쓰면서 정리하면 좀 더 빠르게 구체화할 수 있다. 생각은 일정한 맥락을 갖고 뻗어나기 마련인데, 그 맥락을 논리적으로...
- ‘박스 라이팅(Box writing)’ - 포커싱포커싱(Focusing) - 생각 선택하기 생각을 좁혀서 수렴하는 과정이다. 어느 정도 생각을 확산시켰다면 가장 핵심적인 것을 골라내야 한다. 생각이 과연 현실성이 있는지, 공상에 불과한 것인지를 판단하는 포커싱 과...
- ‘박스 라이팅(Box writing)’ - 리스팅리스팅(Listing) - 생각의 목록 쓰기 우선 8~10개 정도 생각나는 대로 곧장 리스트를 적어보는 것이다. 취침 전에 좋은 생각이 났는데 자고 일어나서 써야지 하곤 아침에 일어나면 생각이 잘 나지 않는 경험이 ...
- ‘박스 라이팅(Box writing)’ 기법기획의 흐름은 생각나는 아이디어를 리스트로 적고, 주제를 찾아 포커싱한 후 비슷한 것을 찾아 그룹핑하고 이야기를 만드는 스토리텔링 과정으로 이어진다. 그렇게 해서 탄생한 것이 세계적인 베스트셀러 《해리포터》시리즈이다...
- 아이디어가 생각나는 대로 곧장 써라아이디어에 생명을 불어넣는 것은 모험이다. 아이디어는 그대로 유지되지 않기 때문에 무엇인가를 해야 한다. - 알프레드 노스 화이트헤드 송나라 문인 구양수(歐陽修)는 삼상(三上, 마상▪침상▪촉상)에서 좋은 아이디어가 ...
- 목적과 목표의 차이를 아세요?목표는 욕구와 다르다. 목표와 욕구 사이에는 중요한 차이가 있다. 행동할 의도가 없는 욕구는 가질 수 있지만, 행동할 의도가 없는 목표는 가질 수 없다. - 톰 모리스 목적과 목표의 차이를 아세요? 필자가 자주하는 ...
- 정확한 수치로 현상을 인식하라애매한 문제일수록 문제를 파악하기 어렵다. 정작 가장 큰 문제는 무엇이 문제인지 정확히 파악하지 못했다는 것이다. 이 경우 문제에 대해 자신의 정의와 문제의 범위가 맞는지 재확인해야 한다. 어떤 기획이든지 범위설정은...
- ‘Z이론’으로 레이아웃을 디자인하라사람들은 상대방을 만났을 때 첫인상으로 판단하는 경향이 있다. 그렇다면 첫인상을 판단하는 데 얼마나 시간이 걸릴까? 말콤 글레드웰은 처음 2초가 모든 것을 가른다고 말한다. 《블링크 : 첫 2초의 힘》에서 눈을 깜박...
- KISS의 법칙을 통해 단순화하라좋은 기획서일수록 다양한 사례가 많다. 하지만 너무 리얼리티를 추구하다 보면 오히려 복잡해진다. 초보일수록 기획서가 복잡하다는 것을 기억하자. 만일 자료조사 단계에서 30장을 준비했다면 20장으로 줄여야 한다. 실질...
- 기획서 초안은 어떻게 구성하면 될까?먼저 전체적인 컨셉맵을 그려라 “어떻게 하면 기획서 초안을 빠르게 잡을 수 있을까요?” 어느 날 게임회사에서 강연이 끝났을 때 한 직원이 이렇게 질문을 던졌다. 그만큼 초안 구성이 어렵고 힘들다는 것을 반영한다. 초...
- 자료조사는 검색이 아니라 분석력으로.‘천재란 99%가 땀이며 나머지 1%가 영감이다’ 라는 말을 한 에디슨이 발명왕이 된 것도 천재성이 아니라 땀 흘린 노력 덕분이다. 노력은 날카로울 정도로 매섭게 해야 한다. ‘지식(knowledge)’이란 추상화된...
- 자료조사로 시장이나 동향을 파악하라자료조사는 어떻게 해야 할까? 자료조사의 대표적인 방법은 정량적 조사와 정성적 조사가 있다. ‘정량적 조사(quantitative)’는 양에 따라 조사하는 것이고, ‘정성적 조사(qualitative)’는 종류와 특...
- 마인드맵, 생각의 지도를 그려라!마인드맵(mind map)은 말 그대로 ‘생각의 지도’를 말한다. 생각을 지도처럼 이미지화하는 사고기법으로 1971년 영국의 토니 부잔(Tony Buzan)이 레오나르도 다빈치의 메모에서 영감을 받아 개발한 이래 사...
- 브레인라이팅, 생각나는 대로 써라!하루에만 5만 가지 생각을 한다고 얘기했었다. 생각이란 휘발성이 있어서 좀 있다가 다시 생각하려고 하면 이상스럽게 생각이 나지 않는 경험을 했을 것이다. 그럴 때 좋은 방법은 머릿속에 생각나는 것을 써놓는 것이다. ...
- 브레인스토밍, 생각을 터뜨려라!꽃망울을 터뜨려야 꽃이 핀다. 단순히 꽃망울을 갖고 있다고 꽃이라 하지 않는다. 아이디어도 마찬가지이다. 아무리 창의적인 아이디어가 있더라도 꽃망울에 불과하다. 꽃망울을 터뜨려야 꽃이 되는 것이다. 생각만 갖고 있으...
- 확산적 사고 vs 수렴적 사고세상에는 172가지에서 많게는 300가지에 달하는 아이디어 발상법이 있다. 이 많은 아이디어 발상법을 모두 이해하는 것은 어려운 일이다. 여기서는 꼭 알아야 할 몇 가지 아이디어 발상법만 소개하겠다. 아이디어 발상은...
- 기획의 분류기획은 ‘아직 일어나지 않은 일을 구현시키는 과정’이다. 기획은 단순히 아이디어 발상법이 아니다. 기획이란 아직 일어나지 않은 일을 실제로 구현하기 위한 모든 과정을 의미한다. 실제로 구현되지 않으면 소용없는 것이다...
- 한 번에 확~ 사로잡는 기획서의 핵심 전달법한 번에 확~ 사로잡는 기획서의 핵심 전달법 어떻게 하면 핵심을 전달할 수 있을까? 기획서 작성자의 고민은 문서를 작성하고 설명할 때 핵심을 전달하기가 말처럼 쉽지 않다는 데 있다. 검토자가 짧은 시간에 보더라도 쉽...
- 기획을 잘하려면 니즈와 원츠부터 파악하라기획서의 시작, 니즈와 원츠 기획서를 시작할 때 가장 중요한 요소가 니즈와 원츠를 파악하는 것이다. 니즈(Needs)와 원츠(Wants)의 차이는 무엇인가? 예를 들면 배가 고프다고 하는 것은 니즈이다. 그러나 배가...
- 상대의 마음을 훔치기 위한 ABC 전략’‘좋은 기획서란 채택된 기획서이다’ 라는 말이 있다. 독창적인 아이디어나 100억짜리 가치가 있는 기획서라 할지라도 채택되어야 실행될 수 있기 때문이다. 따라서 기획서 작성에 앞서 이 기획서를 채택하는 사람이 CEO...
- 기획서란 설계도다기획(企劃)이란 문자 그대로 생각하는 바(企)를 그리는(劃) 일이다. 기획(企劃)에서 기(企)는 人(사람)과, 止(발뒤꿈치)를 뜻하는 상형문자이다. 따라서 기획은 사람이 발뒤꿈치를 들고 생각하는 것을 그리는 것을 뜻...
- 기획서란 ‘쓰는 것’이 아니라 ‘만드는 것’이다기획서란 ‘쓰는 것(writing)’이 아니라 ‘만드는 것(building)’이다 “기획서를 어떻게 하면 빨리 작성할 수 있을까요?” 필자가 기업에 강연을 갔을 때 자주 받는 질문 중 하나다. 기획서 작성에 대한 스...
