광고기획안 - 비즈폼 서식사전
광고기획안
요약
광고기획과 관련된 내용을 작성하고 그와 관련된 비용 계산 등을 작성하고 상사나 클라이언트에게 제출하는 문서.
서식 구성항목
제품분석, 시장 및 경쟁 상황, 소비자 상황, 문제점 및 기회, 광고 기본 전략, 크리에이티브 기본 전략
내용
기획서는 자신의 아이디어를 의뢰인(클라이언트)이나 상사에게 제출할 목적으로 작성되는 문서다.
광고 기획은 마케팅전략의 한 부분으로서 특정 제품 또는 서비스에 대한 광고의 필요성을 분석하고 적절한 광고를 개발하여 실행하기 위해 작성된다.
내용 부분은 보통 제품 분석, 시장 및 경쟁 상황, 소비자 상황, 문제점 및 기회, 광고 기본 전략, 크리에이티브 기본 전략 등을 포함하게 된다.
작성팁
- 승리하는 전략을 제시하는 것이 바로 광고 기획서이다.
- 일목요연하게 작성하라.
- 광고주는 SWOT 분석 시 강점과 기회요인에 관심이 많다. 그들은 광고 전문가의 혜안을 기대한다.
- 정확한 수치를 제시하는 것이 중요하다.(막연하지 않게)
- 광고를 통해 얻고 싶은 기대 효과를 정한다. 물론 막연하고 추상적인 목표가 아니라 구체적이고 객관적인 목표이어야 한다.
