마케팅 제안서, 아직도 채널부터 나열하세요?
목표 숫자에서 거꾸로 짜는 법
비즈폼 AI 마스터·3분·
마케팅 제안서는 '무엇을 하겠다'보다 '어떤 숫자를 얼마나 움직이겠다'를 먼저 약속하는 문서입니다. 목표 지표, 실행 채널, 예산, 보고 방식이 한눈에 연결돼야 합니다. 인플루언서나 후기 캠페인이 들어간다면 공정거래위원회 추천·보증 심사지침의 표시 기준을 실행안에 넣어 두세요.
표시·광고 기준은 「표시·광고의 공정화에 관한 법률」 제3조와 공정거래위원회 「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」 기준입니다.
목표 숫자에서 거꾸로 짜세요
광고주가 준 목표(브리프)를 숫자 하나로 정리하고, 모든 장표가 그 숫자로 이어지게 하세요.
SNS 운영, 인플루언서 협업, 검색 광고를 진행합니다.
3개월 안에 온라인몰 신규 회원 3,000명 → 검색 광고 1,800명 · 인플루언서 후기 900명 · SNS 이벤트 300명
마케팅 제안서 목차
- 목표와 지표브리프를 숫자 하나로
- 현황 진단지금 채널별 성과
- 타깃누구에게 무엇을
- 실행 채널채널별 목표 숫자
- 일정과 예산월별 집행표
- 보고 방식주기, 지표, 양식
광고 표시 기준을 실행안에 넣으세요
「표시·광고의 공정화에 관한 법률」 제3조는 거짓·과장, 기만적인, 부당하게 비교하는, 비방적인 표시·광고를 금지합니다. 제안서에 담는 광고 문구 시안도 이 기준을 벗어나지 않게 써야 합니다.
| 캠페인 요소 | 추천·보증 심사지침의 기준 |
|---|---|
| 인플루언서 후기 | 경제적 이해관계가 있으면 공개해야 하고, 공개하지 않으면 부당한 표시·광고에 해당될 수 있음 |
| 표시 위치 | 추천·보증 내용과 가까운 위치, 글은 제목 또는 첫 부분 |
| 동영상 | 시작 부분과 끝부분에 넣고 영상 중에 반복 표시 |
| AI 가상인물 | AI 등으로 만든 가상인물이 추천·보증하면 가상인물임을 공개 |
실행 채널 장표에 '게시물마다 #광고 또는 #협찬 표시' 같은 문장을 넣어 두면 광고주가 검토할 때 기준이 분명해집니다. 협찬을 받아 행사를 여는 쪽의 제안서는 협찬 제안서에 정리했습니다.
그대로 복사해 쓰는 마케팅 제안서 프롬프트
목적 : 반려동물 사료 온라인몰 3개월 마케팅 제안 대상 : 광고주 마케팅팀장 / 장수 : 14장 순서 : 목표와 지표 → 현황 진단 → 타깃 → 실행 채널 → 일정과 예산 → 보고 방식 목표 : 신규 회원 3,000명(검색 1,800 · 후기 900 · 이벤트 300) 요청 : 후기 캠페인 장표에 '게시물마다 #광고 표시' 명시
자주 묻는 질문
마케팅 제안서 목차는 어떻게 잡나요?
목표와 지표, 현황 진단, 타깃, 실행 채널, 일정과 예산, 보고 방식 순서를 권합니다. 채널별 목표 숫자의 합이 전체 목표와 같게 맞추세요.
인플루언서 캠페인을 제안할 때 주의할 점은?
공정위 추천·보증 심사지침에 따라 경제적 이해관계가 있으면 이를 공개해야 하고, 공개하지 않으면 부당한 표시·광고에 해당될 수 있습니다.
AI로 만든 가상인물 광고도 표시해야 하나요?
지침은 인공지능 등으로 실제와 구분하기 어려운 가상인물을 만들어 추천·보증하면 가상인물임을 공개해야 한다고 정합니다.
광고 문구 시안에서 조심할 표현은?
표시광고법 제3조는 거짓·과장, 기만적인, 부당하게 비교하는, 비방적인 표시·광고를 금지합니다. 근거를 댈 수 없는 표현이나 경쟁사와의 비교는 특히 조심하세요.
