•  
 
ÁÁÀº±Û ³ª´©±â
joungul.co.kr ¿¡¼­ Á¦°øÇÏ´Â ÁÁÀº±Û ÀÔ´Ï´Ù.
¹Ù»Û ÀÏ»ó ¼Ó¿¡ Àá½Ã ½¬¾î°¡´Â °ø°£ÀÌ µÇ¾úÀ¸¸é ÇÕ´Ï´Ù.
MPR±¤°íº¸´Ù°­ÇÑPR
ÀüÅëÀûÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆÿ¡ Product, Price, Promotion, Place µî 4¿ä¼Ò°¡ Á¸ÀçÇß´Ù. ±×Áß Promotion¿¡´Â Public Relations, SP, ±¤°í, ÀÎÀûÆǸÅÀÇ 4°¡Áö°¡ ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª Çö´ë »çȸ´Â ¸¹Àº º¯È­¸¦ °Þ°í ÀÖ´Ù. 1) ¸ÅüÀÇ Áõ°¡¿Í ´Ù¾çÈ­ = ÀÚÀ¯·Î¿î ¾ð·Ð È°µ¿À¸·Î °æÀïÀÇ ½ÉÈ­ 2) ´Ù¸Åü?´Ùä³Î ½Ã´ë µ¹ÀÔÀ¸·Î ¸Åü°£ Àü¹®È­ ¾ç»ó 3) NGO, Interest Group Áõ°¡ 4) ¹«°ü½É ±×·ìÀÇ Áõ°¡ 5) »çȸ °èÃþÀÇ ´Ù¾çÈ­ ¹× Á÷¾÷ÀÇ Àü¹®È­ 6) ±â¾÷À̹ÌÁöÀÇ Á߿伺 ºÎ°¢ 7) ±â¾÷ÀÇ °ø°ø¼º(±â¾÷½Ã¹ÎÁ¤½Å) È®´ë 8) ±Û·Î¹úÈ­¸¦ ÅëÇÑ Áö¿ª °³³äÀÇ ¾àÈ­ 9) À§¿Í °°Àº ¿äÀεéÀÌ Á¾ÇÕµÇ¾î »çȸ Çö»óÀÇ º¹ÀâÈ­ 10) °³Àκ° ¿å±¸°¡ °³º°ÀûÀ¸·Î º¯È­?ºÐ»ê µû¶ó¼­ ±â¾÷ÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ» À§ÇÑ ³ë·ÂÀº »õ·Î¿î ¹æÇâÀ» ¸ð»öÇÏÁö ¾ÊÀ¸¸é ¾ÈµÇ°Ô µÇ¾úÀ¸¸ç ÀüÅëÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà 4¿ä¼Òµé ¶ÇÇÑ °³³äÀÇ º¯È­¿¡ ÁÖ¸ñÇؾ߸¸ ÇÏ´Â ½Ã´ë¸¦ ¸Â¾Ò´Ù. Product ==>> Consumer, Price ==>> Cost, Place ==>> Convenience, Promotion ==>> Communication Áï »ý»êÀÚ Áß½ÉÀÇ ¸¶ÄÉÆÿ¡¼­ ¼ÒºñÀÚ Áß½ÉÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î ±× ³»¿ëÀÇ º¯¸ð°¡ µÎµå·¯Á® º¸ÀδÙ. ½ÇÁ¦·Î ÃÖ±ÙÀÇ ¸¶ÄÉÆà °³³äÀº ¼ÒºñÀÚ¿Í »çȸ¿ÍÀÇ °ü°è¸¦ »ý°¢ÇÏ¸ç ¼ÒºñÀÚ °ü°è¸¦ ÅëÇÑ ¸¶ÄÉÆà ±âȹÀÌ ±× Áß½ÉÀ» ÀÌ·ç°í ÀÖÀ¸¸ç, ¼ÒºñÀÚ °³°³ÀÎÀÇ Æ¯¼º°ú ¿å±¸¸¦ ÆľÇÇÏÁö ¸øÇϸé, ±×¸®°í ±× Ãß¼¼¸¦ ¿¹°ßÇÏÁö ¸øÇÏ¸é ½ÃÀå¿¡¼­ ¼º°øÀ» °ÅµÎ±â ¾î·Æ°Ô µÇ¾ú´Ù. ´õ´õ±º´Ù³ª ´ë·® »ý»êµÈ ÇÁ·¯´öÆ®µéÀÌ ´ëÁß ¸Åü¸¦ ÅëÇØ ´ëÁßÀ» ÇâÇØ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǵǴø ½Ã´ë´Â Á¾¸»À» °íÇÏ°í ºÐÁßÈ­µÈ, Ư¼ºÈ­µÈ ¼ÒºñÀÚ¿Í °³º°ÀûÀÎ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÌ ÀÌ·ç¾îÁö´Â ½Ã´ë(Philip Kotler, Marketing Management)·ÎÀÇ µ¹ÀÔ¿¡ Á÷¸éÇÏ°Ô µÈ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌÁ¦ PRÀÇ Á߿伺Àº ´õ´õ¿í Ä¿Áö°í ÀÖÀ¸¸ç ´Ü¼øÈ÷ ¼ÒºñÀÚÀÇ È£Àǵµ¸¦ Á¶¼ºÇÏ´Â ¿ø·¡ ¸ñÀû¿¡ ´õÇØ »õ·Ó°Ô ½ÃÀåÀ» âÃâÇØ ³ª°¡´Â ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿ÀÇ Àṉ̀îÁö °áÇÕµÇÁö ¾ÊÀ¸¸é ¾ÈµÇ°Ô µÈ °ÍÀÌ´Ù. ¡ºMPR, ±¤°íº¸´Ù °­ÇÑ PR¡»À̶ó´Â Á¦¸ñ¿¡¼­ º¼ ¼ö ÀÖµíÀÌ ¸¶ÄÉÆà 4¿ä¼Ò°¡ Àû±ØÀûÀ¸·Î °áÇÕµÈ PRÀ̾߸»·Î À§¿Í °°Àº ±Þº¯ÇÏ´Â ½ÃÀåȯ°æ ¼Ó¿¡¼­ º¸´Ù Àú·ÅÇÑ ºñ¿ëÀ¸·Î º¸´Ù °­·ÂÇÑ È¿°ú¸¦ °ÅµÑ ¼ö ÀÖ´Â »õ·Î¿î ¼ö´ÜÀÇ ÃÖÀϼ±¿¡ ¼­ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀúÀÚ´Â PRº¸´Ù´Â ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ¿ì¼±ÇÏ¿© ¸¶ÄÉÆà ¸ñÀûÀ» ¼öÇàÇϱâ À§ÇØ MPRÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù°í ÇÑ´Ù. ¢¥MPRÀÌ È¿°úÀûÀÎ ÀÌÀ¯´Â, Á¦Ç° ¸Þ½ÃÁö¿¡ ½Å·Ú¼ºÀ» ³ôÀÌ´Â µ¥ µ¶Æ¯ÇÑ ´É·ÂÀÌ ÀÖÀ¸¸ç, ±×°ÍÀ» ÅëÇؼ­ Á¦Ç°ÀÇ °¡Ä¡¸¦ ³ôÀ̱⠶§¹®¢¥(p.90)ÀÌ´Ù. ¼ÒºñÀÚ´Â ¼³µæµÇÁö ¾ÊÀ¸·Á°í ÇÑ´Ù. ½Å·Ú¼ºÀ̶ó´Â ºÎºÐÀº ¼Óº¸ÀÌ´Â Àå»ñ¼Ó, Áï ¼³µæÀǵµ¸¦ °¡Áö°í ÀÖ´À³Ä ¾ø´À³Ä¿¡ µû¶ó ±× Å« Â÷À̸¦ º¸ÀÏ °¡´É¼ºÀÌ ÀÖ´Ù. ÀÌ Ã¥¿¡¼­´Â °ú°Å ¼³µæÀǵµ°¡ ´ã±ä, ±â¾÷ÀÇ ÀǵµÀû PR¿¡ ½ÃÀåÀÌ Ã¢ÃâµÇ´Â ¸¶ÄÉÆà °³³äÀ» Àû±Ø µµÀÔÇؾ߸¸ ÇÑ´Ù°í ÇÑ´Ù. 6Àå¿¡¼­ ´Ù·ç¾îÁø °¢Á¾ ±âȸµé¿¡ ´ëÇÑ ºÐ¼®À» ´«¿©°Üº¸ÀÚ. ¢¥MPRÀº ÆÛºí¸®½ÃƼÀÇ ³ëÃâ·®º¸´Ù ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ ³ôÀÌ°í ROI¸¦ ³ôÀÌ·Á´Â °ÍÀÌ ±Ã±ØÀû ¸ñÀûÀ̸ç ÆÇ´Ü ±âÁØÀÌ µÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù¢¥(p.210)´Â ÇÙ½ÉÀ» ³õÄ¡Áö ¸»¾Æ¾ß°Ú´Ù. Â÷ÁöÇõ°ú ¼ÕÁ¤ÀÇÀÇ ¿¹(pp.111~120)¿¡¼­µµ º¸µíÀÌ MPRÀº ´ÜÁö ³ëÃâ·®À» Á¦°íÇÏ·Á´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ±×¸¦ ÅëÇØ MPR ÁÖü¿¡ ´ëÇÑ È£ÀÇ(good will)¸¦ Çü¼ºÇÏ°í ÀÌÇØ(understanding)¸¦ ¾òÀ½À¸·Î½á »õ·Î¿î ½ÃÀåÀ» âÃâÇÏ¿© ÀÌÀÍÀ» ³ôÀÌ´Â ¼ö´ÜÀ¸·Î ÀνÄÇØ¾ß ÇÑ´Ù´Â ÀúÀÚÀÇ ÁÖÀåÀÌ ²Ï³ª °ø°¨À» ºÒ·¯ ÀÏÀ¸Å°±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. PRÀÇ Ãø¸é¿¡¼­ º¼ ¶§ Á¶Á÷°ú °øÁß°£ÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄɼÇÀÌ¸ç ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Ãø¸é¿¡¼­ º¼ ¶§ »ý»êÀÚ¿Í ¼ÒºñÀÚÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÌ MPR¿¡ ´ã°ÜÁ® ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ °¢°¢ÀÇ ³ë·ÂµéÀº ÅëÇÕÀÌ µÈ IMCÀÇ »óÅ¿¡¼­ ½ÇÇàÀÌ µÇ¾î¾ß ½Ã³ÊÁö È¿°ú¸¦ ³½´Ù´Â Á¡¿¡¼­ ÀÌ Ã¥Àº ±æÀâÀÌ ¿ªÇÒÀ» ÇØ ÁÖ°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù. ³» °³ÀÎÀûÀ¸·Î´Â ¿ì¼± 8Àå ¢¥´Ý´Â±Û-Æз¯´ÙÀÓÀÇ º¯È­¢¥ÀÇ °¡º­¿î ¸¶À½À¸·Î ÀÐ°í ³ª¼­ óÀ½ºÎÅÍ Àо´Â °ÍÀÌ ¾î¶³±î ÇÏ°í ±ÇÇØÁÖ°í ½Í´Ù.
 
ºñÁîÆû
Copyright (c) 2000-2024 by bizforms.co.kr All rights reserved.
°í°´¼¾ÅÍ 1588-8443. ¿ÀÀü9:30~12:30, ¿ÀÈÄ13:30~17:30 ÀüÈ­»ó´ã¿¹¾à ¿ø°ÝÁö¿ø¿äû
ÀüÈ­Àü Ŭ¸¯
Ŭ¸°»çÀÌÆ® ¼±Á¤