|
|
joungul.co.kr ¿¡¼
Á¦°øÇÏ´Â ÁÁÀº±Û ÀÔ´Ï´Ù.
¹Ù»Û ÀÏ»ó ¼Ó¿¡ Àá½Ã ½¬¾î°¡´Â °ø°£ÀÌ µÇ¾úÀ¸¸é ÇÕ´Ï´Ù. |
|
|
| | Çѱ¹Çüºê·£µù¼º°øÀǹýÄ¢22 | | |
| 1994³â Ãâ°£µÈ ¸®½º¿Í Æ®¶ó¿ìÆ®ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ºÒº¯ÀÇ ¹ýÄ¢ (The 22 Immutable Laws Of Marketing)ÀÇ ¼º°ø ÀÌÈÄ, ±¹³»¿ÜÀÇ ´Ù¾çÇÑ ¸¶ÄÉÆà ¼º°ø »ç·ÊµéÀÇ Lesson Learned¸¦ ¹üÁÖÈ ÇÏ¿© °øÅëÀûÀÎ ¡°¹ýÄ¢¡±µé·Î Á¤¸®ÇÑ ¼ÀûµéÀº ÀÌÁ¦ ¾î·ÆÁö ¾Ê°Ô ã¾Æº¼ ¼ö ÀÖ°Ô µÇ¾ú´Ù. ¡°Çѱ¹Çü ºê·£µù ¼º°øÀÇ ¹ýÄ¢ 22¡±´Â Çѱ¹ ½ÃÀå¿¡¼ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¼º°ø »ç·Ê¸¦ ºê·£µùÀÇ °üÁ¡¿¡¼ Á¶¸íÇÑ Ã¥À̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ Ã¥ÀÇ °¡Àå Å« Ư¡Àº ÀúÀÚÀÇ Ç³ºÎÇÑ °æÇè¿¡ ±â¹ÝÇÑ ´Ù¾çÇÑ »ç·Ê¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ°Ú´Ù. ÀÌ´Â ¿©·¯ °¡Áö ¾Ë·ÁÁø »ç·ÊµéÀ» ±×´ë·Î ¿Å°Ü ³õÀº °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó, ´ëºÎºÐÀÌ ÀúÀÚ°¡ ½ÇÁ¦ ÀÛ¾÷ Âü¿©¸¦ ÅëÇؼ ÃàÀûÇÑ °ªÁø ³ëÇÏ¿ì·Î¼ÀÇ Áø°¡¸¦ Ã¥ÀÇ °÷°÷¿¡¼ ã¾Æ º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ, ºê·£µå ³×Àֿ̹¡¼ºÎÅÍ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç, ±×¸®°í ºñÁê¾ó ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼±îÁö ºñ±³Àû Æø³ÐÀº Scope·Î Á¢±ÙÇÏ¿´À¸¸ç, Á¦¸ñ¿¡¼ º¼ ¼ö ÀÖµíÀÌ Çѱ¹ÀÇ ½ÇÁ¤¿¡ ¸Â´Â »ç·Êµé·Î ±¸¼ºµÇ¾î ÀÖ´Ù. (°¡·É, ºê·£µåÀÇ »ó¡Àû / ÀÚ¾ÆÇ¥ÇöÀû ÀǹÌÀÇ Á߿伺ÀÌ Áõ´ëµÇ°í ÀÖ´Â °ÍÀº ÃÖ±Ù Çѱ¹ ½ÃÀå¿¡¼ ºÎ°¢µÇ°í ÀÖ´Â Çö»óÀÓ) °¢ »ç·ÊµéÀÇ ¼º°ø°ú ½ÇÆÐÀÇ È÷½ºÅ丮´Â ´ÙºÐÈ÷ ¼ÒºñÀÚ ÀÔÀå¿¡¼ ±â¼úµÇ¾î¼ ¸¶ÄÉÆà ¼ÀûÀÇ °ÇÁ¶ÇÔ ¾øÀÌ °¡º¿î ¸¶À½À¸·Î ÀÐ¾î ³»·Á°¥ ¼ö ÀÖ´Ù´Â Á¡µµ ÀÌ Ã¥ÀÇ ¶Ç ÇϳªÀÇ ÀåÁ¡À̶ó ÇÏ°Ú´Ù. ÀÌ Ã¥ÀÇ °¡Àå Å« ÀåÁ¡ÀÌ »ç·Ê¿¡ ÀÖ´Ù¸é, »ç·Ê Áß½ÉÀÇ ±Í³³Àû ¼¼úÀÌ °¡Áö°í ÀÖ´Â ±Ùº»ÀûÀÎ ¸ÍÁ¡ ¿ª½Ã ÀÌ Ã¥ÀÇ ´ÜÁ¡À¸·Î ÁöÀûÇÏÁö ¾ÊÀ» ¼ö ¾ø´Ù. ¸¶ÄÉÅ͵éÀÌ ÈçÈ÷ ÀÇ»ç°áÁ¤À» Çϴµ¥ ±Ù°ÅÀÚ·á·Î »ç¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °ÍÀº ´ë·« µÎ °¡Áö·Î ¾ÐÃàµÈ´Ù. ¡°¼ýÀÚ¡±¿Í ¡°»ç·Ê¡±. »ç·Ê´Â ±¸Ã¼¼ºÀÌ ÀÖÀ¸³ª ¼ýÀÚ¿¡ ºñÇØ ¼³µæ·ÂÀÌ ¶³¾îÁø´Ù. Áï, »ç·Ê´Â ¸¶ÄÉÅ͵éÀÌ ½ÇÁ¦ÀûÀ¸·Î Àû¿ëÇÏ¿© Àü·«Àû ÀÇ»ç°áÁ¤ÀÇ Á÷Á¢ÀûÀÎ ±Ù°ÅÀÚ·á·Î »ï±â¿¡´Â ¹«¸®°¡ ÀÖ´Ù. Àü·«Àû ¹è°æ°ú ¿ø¸®¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ°¡ ¾øÀ¸¸é ¸¶ÄÉÆà ÇöÀå¿¡¼ ƯÁ¤ÇÑ »ç·Ê¸¦ ÀÚ½ÅÀÇ ºê·£µå »óȲ¿¡ Àû¿ëÇϴµ¥´Â ´©±¸³ª ¾î·Á¿òÀ» °Þ°Ô ¸¶·ÃÀÌ´Ù. ÀÌ Ã¥¿¡¼ ¾Æ½¬¿î Á¡ÀÌ ÀÖ´Ù¸é ¹Ù·Î ±× ºÎºÐÀÌ´Ù. ÀÌ Ã¥¿¡¼´Â ´Ü¼øÇÏ°Ô ¡°¸¶ÄÉÅÍÀÇ ´É·Â¡±À̶ó°í ¾ð±ÞÇß´ø ºÎºÐÀÌ ¹Ù·Î ½Ç¹«ÀÚ ÀÔÀå¿¡¼´Â °¡Àå ¾Æ½¬¿î ºÎºÐÀ̴ϱî. ´Ù¾çÇÑ »ç·ÊÀÇ ¡°°á°ú·ÐÀûÀÎ ¼¼ú¡±ÀÌ ºê·£µåÀÇ ¡°»ç¿ëÀÚ¡± ÀÔÀå¿¡¼´Â Èï¹Ì·Î¿ï ¼ö ÀÖÀ¸³ª, ºê·£µå ¸¶ÄÉÅÍÀÇ ÀÔÀå¿¡¼ ¾ó¸¶³ª µµ¿òÀÌ µÉ ¼ö ÀÖÀ»Áö´Â Àǹ®ÀÌ´Ù. È®Àå, ö¼ö, ´ÜÀý ¹× ½Å±Ô LaunchingµîÀÇ ´Ù¾çÇÑ »óȲ¿¡¼ÀÇ ºê·£µù Àü·«¿¡ ÀÖ¾î¼, ÀúÀÚÀÇ ¼¼¼¼ÇÑ Àü·«Àû °í¹ÎÀÌ ¹¯¾î ³ª ¿Ã ¼ö ÀÖ¾úÀ¸¸é ÇÏ´Â ¾Æ½¬¿òÀÌ ³²´Â´Ù. ´õ¿íÀÌ, ÀÌ Ã¥ÀÇ ÁÖ¿ä ³íÁ¡Àº ÀüüÀûÀÎ ºê·£µù ÇÁ·Î¼¼½º º¸´Ù´Â ³×ÀÌ¹Ö ÂÊ¿¡ Æ÷Ä¿½º µÇ¾î ÀÖ°í, Àü·« ±âȹ ´Ü°è º¸´Ù´Â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ½ÇÇà ´Ü°è¿¡¼ÀÇ À̾߱âµéÀÌ ÁÖ¸¦ ÀÌ·ç°í ÀÖ¾î ÀüüÀûÀÎ ºê·£µù ÇÁ·Î¼¼½º¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇظ¦ ±â´ëÇÏ´Â ½Ç¹«Àڵ鿡°Ô´Â Á¶±Ý ½Ç¸Á½º·¯¿ï Áöµµ ¸ð¸£°Ú´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¾Æ½¬¿ò¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í, ÀÌ Ã¥Àº Çѱ¹ ½ÃÀå¿¡¼ÀÇ ºê·£µù ¼º°ø»ç·Ê¸¦ Àϸñ¿ä¿¬ÇÏ°Ô Á¤¸®ÇÏ¿© ³ª¸§´ë·ÎÀÇ ImplicationÀ» µµÃâÇØ ³½ ¡°Çѱ¹Çü ºê·£µù ¿ì¼ö »ç·ÊÁý¡±À̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ°Ú´Ù. ´Ù¸¸, ½Ç¹«ÀÚ ÀÔÀå¿¡¼, ÀÌ Ã¥¿¡ ±â¼úµÈ ¿©·¯°¡Áö ÁÁÀº »ç·Êµé°ú ¾Æ¿ï·¯ ¾ÆÄ¿³ª ÄÌ·¯ÀÇ ±³°ú¼Àû ÀÌ·Ð FrameÀÌ °çµé¾îÁø ¸í¼¸¦ ±â´ëÇÑ´Ù´Â °ÍÀº ³Ê¹« Áö³ªÄ£ ¿å½ÉÀϱî.
by ¿µÇ³¹®°í |
|
|
|
|